Por considerar este asunto de su interés, les compartimos el Concepto No. 59668 de 2024 expedido por la Superintendencia de Industria y Comercio dónde se establecen lineamientos con respecto a la publicidad a través de Inteligencia Artificial.
En este concepto, la SIC estableció los siguientes aspectos con relación a la publicidad a través del uso de herramientas de Inteligencia Artificial – IA, por parte de productores y proveedores de bienes y servicios:
La publicidad a través de herramientas de Inteligencia Artificial, debe respetar el derecho de los consumidores a obtener información completa, veraz, transparente, oportuna, verificable, comprensible, precisa e idónea respecto de los productos que se ofrezcan o se pongan en circulación, así como sobre los riesgos que puedan derivarse de su consumo o utilización, los mecanismos de protección de sus derechos y las formas de ejercerlos.
En el diseño, uso y puesta en práctica o comercialización de productos o modelos que utilizan inteligencia artificial, los productores y proveedores deben respetar los principios de transparencia, privacidad, seguridad, responsabilidad y la prevalencia de los derechos de los niños, niñas y adolescentes.
Esperamos que esta información sea de utilidad. No duden en contactarnos en caso de tener dudas o requerir cualquier apoyo con respecto al contenido o implementación de los lineamientos establecidos en el concepto adjunto.
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