Riesgos en el uso de posters generados por Inteligencia Artificial en estrategias de Marketing

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¿Sabías que el uso no autorizado de elementos de propiedad de terceros como Disney / Pixar podría generar riesgos como demandas y sanciones por violaciones al régimen de derechos de autor y derechos de propiedad intelectual?

Frente a la tendencia de uso de posters generados por inteligencia artificial, es vital tener en cuenta 3 aspectos legales:

1. Las películas y los signos distintivos de Disney / Pixar están protegidos por derechos de autor y por el derecho de propiedad intelectual, respectivamente. Esa medida sólo pueden ser utilizadas, modificadas y explotadas con la autorización de su titular (Disney/Pixar), bajo un licenciamiento. En consecuencia, ningún tercero  puede utilizar esas películas ni sus elementos con fines promocionales o mercantiles sin la previa autorización (licenciamiento) por parte de Disney / Pixar.

2. Las normas de derechos de autor y propiedad intelectual Colombianas (Ley 23 de 1982, Decisión Andina 351 de 1993, Código Penal) prohíben el uso, explotación y transformación de obras, signos distintivos, que sean propiedad de terceros (como es el caso de Disney/Pixar) bajo infracciones como la omisión del nombre del autor, la explotación comercial, la violación de la integridad de la obra, entre otras, que podrían eventualmente generar quejas, sanciones y demandas por parte del titular en Colombia y sanciones administrativas o sentencias civiles o penales por parte de las autoridades competentes.

3. Por tanto, la generación de posters promocionales para campañas de marketing digital generados a través de herramientas de inteligencia artificial (DALL-E3 Microsoft – Bing, u otras), que contengan elementos que hacen parte, evocan o que están contenidos dentro de las obras cinematográficas de Disney/Pixar, o utilizar las marcas sin autorización previa y escrita de Disney/Pixar, puede acarrear consecuencias civiles y penales para el infractor, especialmente cuando el uso o explotación se haga con fines comerciales o de mercadeo de productos.

Para evitar la materialización de riesgos legales les recomendamos tener en cuenta los siguientes aspectos antes de utilizar estos nuevos mecanismos y tendencias en materia de mercadeo:

• Verificar si el creador de la herramienta de inteligencia artificial cuenta con las licencias o permisos por parte del titular (Disney/Pixar) para el uso legítimo de los elementos de las películas, incluso para ser utilizados o explotados comercialmente por terceros.

• Obtener el licenciamiento o permiso previo y escrito por parte del titular (Disney/Pixar), para la utilización y explotación económica de elementos de sus películas a través de imágenes o posters generados a través de herramientas informáticas y/o de inteligencia artificial.

• Realizar un uso transformador de la obra, es decir, haber modificado la obra a tal punto de que se convierta en una obra original (obra nueva y único), es decir, que el poster no evoque ni contenga ni se inspire en ningún elemento de la película de Disney/Pixar.  Sin embargo, la esencia de este movimiento o tendencia que se generó a través de DALL-E3 de Microsoft – Bing, es que la imagen evoque, recuerde o se inspire elementos contenidos o provenientes de las películas de Disney/Pixar.

No duden en contactarnos en caso de tener dudas o requerir cualquier apoyo con respecto al contenido o implementación de los lineamientos establecidos en el concepto adjunto.